(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著收入水平的提高，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展都帶動了下沉市場消費(fèi)者消費(fèi)力的提升。
從本次調(diào)研我們也發(fā)現(xiàn)，這一部分消費(fèi)者具有：增長快、高價格敏感度、信任實(shí)體店、更加信任本地關(guān)系網(wǎng)、購物更加理性、購物娛樂性高等特點(diǎn)。而下沉市場的門店則具備有以夫妻店為主要經(jīng)營方式、規(guī)模小數(shù)量多、經(jīng)營方式靈活、抗風(fēng)險能力小、專業(yè)性低等特點(diǎn)。
“小而全”是下沉市場小店的核心特點(diǎn)。下沉市場零售小店門店往往面積不大，但是銷售的產(chǎn)品卻基本涵蓋了消費(fèi)者日常所需的所有品類。而在品類分布上，飲料、方便副食、休閑零食、礦泉水和香煙為小店銷售的主要類目。
在下沉市場，消費(fèi)升級趨勢明顯。60%的小店主認(rèn)為消費(fèi)者的消費(fèi)能力在提升，消費(fèi)習(xí)慣在改變。隨著網(wǎng)購等新型購物方式的普及，消費(fèi)者對于門店購物消費(fèi)的熱情與過往基本持平，但是單次購物金額卻呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢。未來，71%的受訪小店老板表示，未來將更加關(guān)注年輕消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。
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